Crónicas de Browne (XXVI): La portada de Marca es creativa y vende

LA PORTADA DE MARCA ES CREATIVA Y VENDE

Para ojear el libro:

http://www.flickr.com/photos/jesus_marrone/sets/72157625360431024/detail/

Para comprarlo:

http://www.canales7.es/libreria/80275_la-portada-de-marca-es-creativa-y-vende-isbn-978-84-7074-382-5

http://www.libreriacamara.com/pub/cam/asp/cam_pub__lib.asp?p=LD890000170&n=LA-PORTADA-DE-%22MARCA%22-ES-CREATIVA-Y-VENDE

http://www.internetlibros.com/648544/La-portada-de–Marca–es-creativa-y-vende.html

http://www.fragua.com/

En 1995 el diario Marca sacudió los plácidos quioscos de verano con una foto de Indurain y un titular lo más alejado posible del ciclismo: «Mi primo el de Zumosol». “¡Pero qué es esto!”, debieron de pensar muchos. No hubo mejor forma de describir la exhibición del navarro ni de impactar al lector para que comprara el ejemplar. Y es que en esa primera página Marca usó la mejor arma de la publicidad: la creatividad.

Crónicas de Browne (XXV): La portada puede aumentar la difusión de las publicaciones impresas

LA PORTADA PUEDE AUMENTAR LA DIFUSIÓN DE LAS PUBLICACIONES IMPRESAS

Descargar tesis (PDF): ‘La importancia de la portada en las ventas del diario Marca’ (Jesús Marrone, 2010)

Artículo escrito para la revista EL PUBLICISTA:

http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=6213

Philip Meyer fue uno de los pioneros del periodismo de precisión, adoptando métodos científicos para tratar al periodismo como si fuera una ciencia. Por eso cuando afirmó en su libro ‘The Vanishing Newspaper’ (año 2004) que el último periódico dejaría de venderse en el 2043, la cosa no debía tomarse a broma. Y menos ahora —principios del 2010— que la prensa impresa continúa su descenso vertiginoso en ventas.

Realicé mi tesis doctoral sobre “La importancia de la portada en las ventas del diario Marca”, y estudiando la tendencia de sus ventas entre los años 1998 y 2007, calculé que el diario Marca dejará de venderse en octubre del 2036.

Mucho se ha hablado en los últimos meses acerca de lo que puede o debe hacer la prensa para evitar su desaparición: migración a internet y cobro, recorte de personal, aumento de precio, más promociones… sin embargo, hay algo que ha pasado inadvertido a los gurús: la importancia de la portada en la difusión.

Crónicas de Browne (XXIII): Defensa de la tesis de Jesús Marrone

DEFENSA DE LA TESIS DE JESÚS MARRONE

Por fin ha llegado el momento. Defenderé mi tesis el miércoles 3 de febrero del 2010 a las 12:00 defenderé mi tesis en la Universidad Complutense de Madrid (Sala de Grados). Os dejo la Tesis en PDF (59 MB):

Descargar tesis (PDF): ‘La importancia de la portada en las ventas del diario Marca’ (Jesús Marrone, 2010)

 

Crónicas de Browne (XVIII): La importancia de la portada en las ventas del diario Marca

LA IMPORTANCIA DE LA PORTADA EN LAS VENTAS DEL DIARIO MARCA

Calificación final de la tesis doctoral de Jesús Marrone: SOBRESALIENTE CUM LAUDE.

Descargar tesis (PDF): ‘La importancia de la portada en las ventas del diario Marca’ (Jesús Marrone, 2010)

http://jesusmarrone.files.wordpress.com/2010/02/tesis-jesus-marrone-la-importancia-de-la-portada-en-las-ventas-del-diario-marca.pdf

http://www.youtube.com/watch?v=WsjCuPlFiXg

 

PDF online :

Descargar Tesis en PDF (59 MB):

http://www.megaupload.com/?d=P64UKACO

Crónicas de Browne (XVI): TRABAJO SOBRE JESÚS MARRONE

TRABAJO SOBRE JESÚS MARRONE

Trabajo realizado por los estudiantes de la Universidad Pontificia de Salamanca Ignacio Ruiz e Israel Rodríguez en el 2009:

Descargar trabajo sobre Jesús Marrone (2009)

Comentario de Ignacio Ruiz del porqué de su elección: “Pues para serte sincero, cuando nos mandaron el trabajo decidimos buscar cada uno por nuestra cuenta y como no tenía mucha idea de copys (más allá del típico: Bassat) pues puse copy creativo curriculum en google y navegando, navegando pues llegué aquí (http://101.es/2009/02/09/curriculum-creativos/) y ahí estaba tu currículum, así que empecé a buscarte por la red y descubrí alguna noticia (como cuando entraste en Brainstant Soup) y, de paso, tu canal de youtube. Allí estuve fisgando un poco y el vídeo en el que sales cantando la de Grease me terminó de convencer: yo tenía que hacer un trabajo de ese tio. Además, como con el currículum ya teníamos una buena base pues, en caso de no poder contactar contigo, ya teníamos bastante para poder hacer, por lo menos, un trabajo aparente. Y ese fue el proceso más o menos jeje”.

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Crónicas de Browne (VIII): LA LEY DE LOS TRES PRECIOS

LA LEY DE LOS TRES PRECIOS

Para maximizar las ventas de un mism0 producto, hay que establecer tres rangos de precios:

1) Precio barato: para captar a los clientes que busquen ahorrar.

2) Precio caro: para los que busquen la calidad.

3) Precio medio: para la mayoría de consumidores, que no querrán ni el producto más malo ni el más caro.

THE THREE PRICES LAW

To maximize the sales of the same product, it is necessary to establish three ranges of prices:

1) Cheap price: to catch the clients who want to save money.

2) Expensive price: for those who are looking for the quality.

3) Average price: for the majority of consumers, who don’t want neither the worst product nor the most expensive.