Crónicas de Browne (XXVI): La portada de Marca es creativa y vende

LA PORTADA DE MARCA ES CREATIVA Y VENDE

Para ojear el libro:

http://www.flickr.com/photos/jesus_marrone/sets/72157625360431024/detail/

Para comprarlo:

http://www.canales7.es/libreria/80275_la-portada-de-marca-es-creativa-y-vende-isbn-978-84-7074-382-5

http://www.libreriacamara.com/pub/cam/asp/cam_pub__lib.asp?p=LD890000170&n=LA-PORTADA-DE-%22MARCA%22-ES-CREATIVA-Y-VENDE

http://www.internetlibros.com/648544/La-portada-de–Marca–es-creativa-y-vende.html

http://www.fragua.com/

En 1995 el diario Marca sacudió los plácidos quioscos de verano con una foto de Indurain y un titular lo más alejado posible del ciclismo: «Mi primo el de Zumosol». “¡Pero qué es esto!”, debieron de pensar muchos. No hubo mejor forma de describir la exhibición del navarro ni de impactar al lector para que comprara el ejemplar. Y es que en esa primera página Marca usó la mejor arma de la publicidad: la creatividad.

Crónicas de Browne (XXV): La portada puede aumentar la difusión de las publicaciones impresas

LA PORTADA PUEDE AUMENTAR LA DIFUSIÓN DE LAS PUBLICACIONES IMPRESAS

Descargar tesis (PDF): ‘La importancia de la portada en las ventas del diario Marca’ (Jesús Marrone, 2010)

Artículo escrito para la revista EL PUBLICISTA:

http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=6213

Philip Meyer fue uno de los pioneros del periodismo de precisión, adoptando métodos científicos para tratar al periodismo como si fuera una ciencia. Por eso cuando afirmó en su libro ‘The Vanishing Newspaper’ (año 2004) que el último periódico dejaría de venderse en el 2043, la cosa no debía tomarse a broma. Y menos ahora —principios del 2010— que la prensa impresa continúa su descenso vertiginoso en ventas.

Realicé mi tesis doctoral sobre “La importancia de la portada en las ventas del diario Marca”, y estudiando la tendencia de sus ventas entre los años 1998 y 2007, calculé que el diario Marca dejará de venderse en octubre del 2036.

Mucho se ha hablado en los últimos meses acerca de lo que puede o debe hacer la prensa para evitar su desaparición: migración a internet y cobro, recorte de personal, aumento de precio, más promociones… sin embargo, hay algo que ha pasado inadvertido a los gurús: la importancia de la portada en la difusión.